یادداشت علی شهدوست هم بنیانگذار مجموعه بیاموز در خصوص گزارش سال کافه بازار

به گزارش دیار سلمان، 1- با توجه به گزارش اخیر کافه بازار، در سال گذشته تعداد برنامه ها و بازی های فروشنده (محصولات دیجیتال) 23 درصد کاهش یافته در حالی که طرف تقاضای بازار شامل تعداد خریداران (12 درصد)، تعداد خرید (50 درصد) و حجم خرید (83 درصد) افزایش یافته است؛ با توجه به شرایط اقتصادی در سال های اخیر این روندها را به معنای انقباض بازار محصولات دیجیتال تحلیل می کند یا انبساط آن؟ و استراتژی درست سرمایه گذاران در ورود یا خروج از حوزه های مختلف این صنعت چیست؟

یادداشت علی شهدوست هم بنیانگذار مجموعه بیاموز در خصوص گزارش سال کافه بازار

در مورد تعداد کل برنامه های منتشر شده در بازار، پیش از آنالیز آمار باید به یک نکته توجه کنیم. بخش بزرگی از برنامه های منتشر شده در بازار برنامه های بی اهمیت و اسپم گونه هستند. این برنامه ها در برخی موضوعات و دسته بندی ها مثل آموزش بسیار زیاد هستند. در صورتی که در صفحه دسته بندی قسمت پایین صفحه، با عنوان تازه ها را مشاهده کنید، مقدار انتشار این برنامه ها را می بینید (روزانه چندین برنامه). کافه بازار در ارائه آمار، این برنامه ها را هم در تعداد می گنجاند که باعث افزایش زیاد در تعداد برنامه های منتشر شده می شود. البته کافه بازار در یکی دو سال اخیر سیاست هایی برای محدود کردن این برنامه های اسپم داشته که به کاهش تعداد آنها انجامیده. از دید من و با توجه به آنالیز ما در سال اخیر، حداقل در برنامه های حوزه آموزش، نه تنها کاهشی در بین اپلیکیشن های با کیفیت وجود نداشته که افزایش هم وجود داشته. چیزی که احتمالا کم شده و باعث کاهش آمار تعداد برنامه ها شده، کاهش تعداد برنامه های اسپم است. طبیعتا با افزایش تعداد برنامه های با کیفیت منتشر شده در بازار، حجم فروش و اندازه بازار هم افزایش پیدا می کند.

2- در این گزارش شرایط صنعت بازی های موبایل به تفکیک تشریح شده است. بازی های فروشنده در حالی که تنها 19٪ از کل فروشنده های بازار را تشکیل می دهند توانسته اند 36٪ از کل درآمد را از آن خود کنند. از طرفی کاربران بازار بیش از 670 میلیون بار بازی ها را دانلود یا بروزرسانی کرده اند. با توجه به این حجم از بازار، شما چه تهدیدها و فرصت هایی را در این صنعت می بینید و بر اساس چه معیارهایی در مورد ورود به این صنعت تصمیم می گیرید؟

این بخش از گزارش، از دید من جالب ترین بخش از اطلاعات منتشر شده بود که توجه من و بسکمک از همکاران در حوزه اپلیکیشن را به خود جلب کرد. از این اطلاعات می توان یکی از سه نتیجه گیری زیر را کرد:

الف) احتمال اول این است که محیط فروش اپلیکیشن ها (به ویژه غیربازی ها) در واقعیت به مراتب رقابتی تر از چیزی است که قبلا تصور می کردیم. در واقع کاربران میزان پول مشخصی را برای رسیدن به هدف خود در بین اپلیکیشن ها هزینه می کنند و در صورت خرید از یک برنامه، توان مالی یا تمایل خرید از دیگر برنامه ها را ندارند.

ب) احتمال دوم این است که در هر حوزه تنها یک برنامه واقعا قوی در حال کار است که بخش بزرگی از فروش آن بخش را دارد. افرادی که این برنامه را خریداری می کنند دیگر نیازی به استفاده از برنامه های دیگر موجود در این حوزه را ندارند چون این برنامه همه نیازهای آنها را پوشش داده.

ج) احتمال سوم اما مرتبط با اشتراک کاربران بین برنامه هاست. متاسفانه کافه بازار اطلاعات دقیقی در این رابطه منتشر نکرده (که مشخصا کند چقدر همپوشانی بین کاربران هر حوزه وجود دارد). بنابراین ممکن است، برنامه ها کاربران مشترک کمی داشته باشند که به کاهش اشتراک بین خریدارن هم انجامیده باشد. در صورت داشتن میزان اشتراک کاربر و مقایسه آن با میزان اشتراک خریداران می توانستیم آنالیز مطمئن تری روی این داده انجام دهیم.

3- در سال گذشته بیش از هر زمان دیگری کسب و کارهای آنلاین تحت تاثیر تصمیمات و اقدامات حاکمیتی مانند قطعی اینترنت یا اجبار رمز دوم پویا بودند. فرایند تاثیر این اقدامات روی رفتار کاربران موبایل ایران در گزارش سال 98 کافه بازار را چگونه تحلیل می کنید و به نظرتان چه بازخوردهای می توان بر اساس این گزارش به سیاست گذاران داد؟

واقعیت این است که برنامه های مارکتینگ به ویژه برنامه های بزرگ و سیاست های کلی مارکتینگ مجموعه ها، معمولا طولانی مدت هستند؛ به همین دلیل با توجه به شرایط ثبات طراحی می شوند. برای کنترل و کاهش صدمات ناشی از رخداد های ناگهانی، می توان برنامه های کوتاه مدت تر و متفاوت تری طراحی کرد که البته در کنار کاهش ریسک، هزینه های اجرای بالاتر و تاثیر کمتری هم دارند. در نهایت این موضوع کتمان ناپذیر است که بی ثباتی به ساختار مارکتینگ شرکت ها صدمه می زند، شاید نهایتا با اقدامات سریع بتوان صدمات آن را کاهش داد.

4- گزارش کافه بازار نشان می دهد برخی از استان های کشور با وجود داشتن تعداد زیاد تیم های توسعه دهنده و همینطور بازی ها و برنامه های فعال، سهم ناچیزی از درآمد را در مقابل توسعه دهنده های تهران به خود اختصاص داده اند. تحلیل شما از علت این تفاوت چیست؟ آیا توزیع سرمایه بر اساس ظرفیت های جغرافیای می تواند تاثیری در رشد استان های دیگر داشته باشد یا تاثیر عوامل دیگری مانند آموزش، حمایت های حاکمیتی و توسعه اکوسیستم های محلی را بیشتر از جریان سرمایه گذاری می دانید؟

این اطلاعات کمک زیادی به دریافت یک دید کلی از بازار اپلیکیشن ها در ایران می کند اما همچنان تعداد مجهول ها در گزارش آنقدر هستند که نمی توان روی آن، برای یک برنامه ریزی مطمئن حساب کرد. کافه بازار البته بسیار هوشمندانه از دادن اطلاعاتی مالی که ممکن است برای برخی فعالین در این بازار محرمانه باشد دوری کرده و یک فضای کلی از بازار اپلیکیشن را ترسیم کرده. واقعیت این است که بیشتر برنامه های فعال در کافه بازار اطلاعاتی دقیق از میزان فروش، دانلود و مشاهده برنامه از کافه بازار دریافت می کنند و با مقایسه خود با رقبا در هر دسته یک تصویر دقیق از شرایط خود و رقبا دارند، که کمک به مراتب بیشتری به کمپین های تبلیغاتی می کند. با این حال این اطلاعات می تواند برای افرادی که تمایل به ورود به بازار اپلیکیشن دارند، دیار سلمان حوزه تکنولوژی یا افرادی که قصد سرمایه گذاری روی یک اپلیکیشن را دارند مفید باشد، تا با توجه به آن یک دید کلی از جهت برنامه های فعال در یک حوزه به دست آورند.

منبع: مجله شنبه
انتشار: 19 تیر 1399 بروزرسانی: 19 تیر 1399 گردآورنده: salmandiar.ir شناسه مطلب: 1104

به "یادداشت علی شهدوست هم بنیانگذار مجموعه بیاموز در خصوص گزارش سال کافه بازار" امتیاز دهید

امتیاز دهید:

دیدگاه های مرتبط با "یادداشت علی شهدوست هم بنیانگذار مجموعه بیاموز در خصوص گزارش سال کافه بازار"

* نظرتان را در مورد این مقاله با ما درمیان بگذارید